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郎酒恢复供货 品质川酒逐渐走出低谷

文章作者:企业信息 上传时间:2020-02-03

   近日,记者从郎酒的经销商处获悉:从9月1日开始,红花郎正式恢复供货,这也标志着为期两个月的严格控货正式结束。事实上,在淡季控货完成价格拉升,旺季前再恢复供货,这一招在白酒企业中已不鲜见,而面对即将到来的销售旺季,各大酒企更是动作频频,无论是销售政策还是供货渠道都在积极寻求突破。

  

  

  

  

   淡季控货旺季恢复 红花郎欲拉升价格

  

   记者从红花郎经销商处了解到,此次恢复供货的具体内容为:经销商的红花郎系列产品库存已低于合理库存的订单,公司恢复受理;享受中秋专项订货政策的商家,按实际出货等额回款的订单正常受理;专项消化库存客户按原约定出货回款比例或库存降低底线进行回款。

  

   此外,除了有条件的恢复红花郎供货外,郎酒方面还发布了继续严格订单管理和针对部分电商渠道产品和价格管理的通知,主要都指向对红花郎价格的严格控制。而此举的最终目的也被看作是将红花郎10年的一批价进一步拉升的体现。

  

   回看7月1日郎酒发布停货通知,业内人士钟航认为是非常明智的,长时间的政策补贴与价格倒挂,已经阻碍了品牌的正常发展,而在淡季拉升产品价格也是为了应对下半年旺季市场的表现。但也有经销商向记者表示了担忧,如果要持续拉升红花郎的价格,就应该再维持一段时间,这眼看就要进入白酒销售旺季,若控货做得不好,很容易让淡季拉起来的价格再次下滑。

  

   五粮液、泸州老窖提价 要销量还是要地位?

  

   8月初,五粮液召开经销商大会,正式公布普五出厂价上涨50元;8月10日,泸州老窖发出调价通知,将带有泸州老窖字样的总经销产品结算价提高至100元/瓶。加上茅台,国内已有三家知名酒企先后调价。白酒营销专家肖竹青表示,酒企选在这个时间点密集进行价格调整,或与中秋旺季即将到来有关。

  

   钟航认为,五粮液提价除了备战旺季,更重要的是保证白酒行业第一梯队的位置,此次提价,必然会损失一部分的市场份额,但对于品牌价值来说,涨价亦或是必然选择。

  

   记者了解到,与牢牢占据第一梯队的五粮液不同,泸州老窖提价则有着更深的战略意义。泸州老窖方面表示,此次调价,是因为适应市场发展需求,抢占有限市场,开展以"大单品"理念为基础的泸州老窖"双品牌塑造"的战略管理。

  

   对此,白酒营销专家铁犁认为,泸州老窖此举会对50-100元的产品影响很大,虽然短期会造成销量下降,但效益会提升,整体有利提升品牌形象。

  

   更新渠道 沱牌、水井坊想借电商翻身

  

   历经10年,沱牌混改终于在8月20日获得了阶段性进展。23.51元的价格,意味着70%沱牌舍得集团股权价格达38.22亿元,较今年首次挂牌价12.19亿元整整上涨了213%,较本轮挂牌价20.32亿元高出88%。

  

   就在沱牌舍得推进混改的同时,品牌突然牵手9库视频电商平台,并推出战略新品——灵感舍得,此举引起了业内的普遍关注。四川沱牌舍得酒业营销公司市场部经理朱应才表示,这些年,品牌通过天猫网、京东建立了自己直营的旗舰店,在年轻消费群体里中的知名度得到了提升,部分产品也受到网购者的欢迎,但客观来说,电商业务在公司业务中占得比例依旧非常小,估计不到2%。

  

   对于此次牵手9库,朱应才表示:电子商务目前或者将来相当长一段时间,都可能只是白酒销售的一个补充渠道,但它是一个成长性很好的渠道,但任何一个新生事物,都会有一个由小到大的过程,一个由量变到质变的过程。

  

   事实上,拓展电商渠道的并不只有沱牌舍得,记者了解到,早在2013年,水井坊就已经开始积极拓展电商领域,而在今年更是有了长足进步。水井坊相关负责人告诉记者,截止到8月,我们今年的电商销售额已超过去年电商销售的总额,此外,为促进电商与其他渠道的共同发展,在2014年下半年,我们成功推出了电商专销产品,且专销产品的计划持续增加中。

  

   随着水井坊半年报的突增,不少人侧目观望,但如果仅凭数据就认定水井坊走向了复兴之路或许有些不妥,记者了解到,上半年各项成本的控制对于此次扭亏功不可没,而公司的实际销售情况或许仍未根本好转。

  

   在品牌公布的半年报中,销售费用、管理费用和研发支出,分别比去年同期减少了31.15%、20.38%和22.71%,共计节省了5797.05万元。而叫停项目金额为22.83亿元的邛崃新产品开发基地及技术改造项目,也为品牌在今年上半年的投资减少为零(此前该项目累计投资已达4.7亿元)。此外,在上半年获得的政府补助320.27万元也为其业绩收入做出了贡献。

  

   业内人士告诉记者:其实早就可以料到水井坊的半年报应该会很好看,他已经是*ST企业,再不赢利就只能退市,这也就解释了水井坊无论如何也要想办法扭亏,而积极转型电商或许也是企业探索的新方向。

  

   链接:川酒2015半年报一览

  

   五粮液:营收112.15亿元,同期降低3.83%,归属于上市公司股东的净利润32.98亿元,同比减少17.60%。

  

   泸州老窖:营收36.96亿元人民币,同比增长1.62%,利润达到10.21亿元人民币,同比增长6.58%。

  

   水井坊:营收3.89亿元,比去年同期增长174.10%,实现净利润5018.79万元,同比增长141.24%。

  

   沱牌舍得:营收6.27亿元,较上年同期下降14.21%,实现利润1812.72万元,较上年同期下降14.39%,实现净利润674.58万元,较上年同期下降35.57%。

  

  

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